“呼嘯”產(chǎn)品。受訪者供圖

幾根竹梢頭，用一根紅繩捆綁固定，甩出呼呼風(fēng)聲，也甩開了幾代人的記憶閘門。

最近，一款名為“呼嘯”的竹制小物，從杭州市蕭山區(qū)的農(nóng)家院落走出，在社交平臺意外走紅。在很多人的記憶里，它還有一個自帶威懾力的稱號——“育兒神器”。

網(wǎng)友們一邊追著問購買鏈接，一邊感慨萬千：小時候看到就想跑的“噩夢”，長大后竟成了愿意花錢購買的情懷單品。

不過，“呼嘯”并非簡單的販賣情懷，其背后蘊藏著手藝傳承、公益助學(xué)、鄉(xiāng)村振興等更深層次價值。小小“呼嘯”，甩響的不僅是回憶，還有關(guān)于鄉(xiāng)土文化如何活起來、火起來的新思考。

你的童年我的童年，好像都一樣

從杭州市區(qū)驅(qū)車一小時，就能抵達(dá)“呼嘯”的“生產(chǎn)基地”——蕭山區(qū)進(jìn)化鎮(zhèn)。

今年春節(jié)，部分村民在走親訪友之余，還多了一件事：制作“呼嘯”。放假回家的年輕人看到眼前景象，饒有興致地發(fā)起了朋友圈，“炫耀”別人搶不到的東西就是自家做的。

“小時候淘氣，沒少被爸媽用這個東西嚇唬。”

“以前家家戶戶都掛著‘呼嘯’，還有從我太爺爺手里傳下來的吶。”

天樂村村民正在制作“呼嘯”。記者王雨紅攝

在天樂村曜隱林場，4名村民正有說有笑，圍聚在一起加緊制作“呼嘯”，這款小物件，也把她們拉回了童年時代。

“呼嘯”制作過程不算復(fù)雜，上山挑選生長兩年以上的毛竹，經(jīng)日曬或火烤去除水分，風(fēng)干后搓去葉片，尾端拿紅繩一綁，修剪成長約58厘米的扇形，就完成了。

拿在手里一揮，竹條甩得呼呼響，蕭山本地人管它叫“箶筱”。過去，家家戶戶都有這么一把，既可用來撣灰塵，也能趕雞鴨，家里孩子要是太調(diào)皮，它也用來“立規(guī)矩”。

天樂村村民章怡玉平日里就喜歡做些手工活，現(xiàn)在她和丈夫配合，一天最多能做100多把“呼嘯”。這段時間，她還讓放假回家的兒子和女兒一起制作。

“呼嘯”的走紅，最早因為一條朋友圈。1月25日，它作為活動獎品出現(xiàn)在蕭山新聯(lián)會年會現(xiàn)場，有會員拍照發(fā)了朋友圈，并配文“蕭山特色”。

進(jìn)化鎮(zhèn)村民制作的“呼嘯”。記者王雨紅攝

一些眼尖的網(wǎng)友猜出了產(chǎn)品用途，并稱喚起了“帶著痛感”的童年回憶。緊接著，有人拍視頻演示怎么甩出風(fēng)聲，更多人則紛紛跟帖分享與“呼嘯”有關(guān)的趣事，相關(guān)短視頻單天轉(zhuǎn)發(fā)量超20萬。

“小時候自己制作，然后雙手遞給我媽”“其實也沒真打過，主要起到一個震懾作用”“天下父母的智慧果然相通”……評論區(qū)里的討論，勾勒出兩代人之間充滿煙火氣的親情互動。

這股“回憶殺”更跨越地域，引發(fā)全國多地網(wǎng)友對類似物件的名稱與故事分享。紹興人說當(dāng)?shù)匾步小昂魢[”，臺州人稱之為“柴”，溫州人叫它“伯樂絲”，云南人稱同款工具為“跳腳米線”，福建人則心領(lǐng)神會地回憶起一道“名菜”——“竹筍炒肉”。

盡管名稱各異，但物件背后的功能與體驗卻高度一致，天南地北的網(wǎng)友們找到了“全國統(tǒng)一”的歸屬感與情感聯(lián)結(jié)。

蕭山好市·暢“蕭”本味年貨大集上，市民搶購“呼嘯”。受訪者供圖

這款引發(fā)廣泛共鳴的“神器”，源自進(jìn)化鎮(zhèn)“85后”新農(nóng)人、杭州蕭山禮物供銷有限公司負(fù)責(zé)人陳杰的創(chuàng)意。作為蕭山區(qū)政協(xié)委員，陳杰還帶著一捆“呼嘯”和一份提案，走進(jìn)了蕭山區(qū)兩會現(xiàn)場。不少代表、委員拿著它端詳、揮動，然后會心一笑。

“呼嘯”之所以能響徹網(wǎng)絡(luò)，因為它從來不只是個工具，而是戳中了每個人心中那段相似的回憶。它不完美，卻真實；不起眼，卻深刻。

當(dāng)我們在評論區(qū)互相調(diào)侃“誰沒被呼嘯追著跑過”，其實是在說：“你的童年，我的童年，好像都一樣。”

那不是舊東西，是我們長大的證據(jù)。

為更多淋過雨的人撐傘

“呼嘯”的真正內(nèi)核，遠(yuǎn)不止情感共鳴，更藏著助力公益事業(yè)的暖心初衷。

故事得從5年前說起。

2021年，陳杰在走訪市場時，接到了進(jìn)化鎮(zhèn)一戶困難村民的求助：“能不能幫我們想個辦法，一個月多賺三五百元錢也好。”該村民家中情況本就特殊，又有成員不幸遭遇車禍，急需賺錢補貼家用。

陳杰聽聞后，心中一沉，回想起自己曾因家中發(fā)生變故，在親朋好友接濟下才順利讀完大學(xué)，便更希望能身體力行把這份溫暖傳遞下去。這或許正是“自己淋過雨，所以想為更多人撐傘”。

在他的張羅下，蕭山區(qū)紙飛機公益攜手蕭然愛心聯(lián)盟發(fā)起了“蕭幫幫公益共富項目”，消費者通過支付定金的形式啟動認(rèn)養(yǎng)，農(nóng)戶則依據(jù)接到的訂單定量定向養(yǎng)殖，以此匹配雙方的需求與供應(yīng)。

這一公益項目，短短五個月時間就為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶創(chuàng)收十余萬元。企業(yè)也把所有進(jìn)化鎮(zhèn)給的策劃費以“蕭山區(qū)新聯(lián)會蕭幫幫接力助學(xué)金”的名義，捐贈給了進(jìn)化鎮(zhèn)的教育事業(yè)。

不過，助學(xué)金總有花光的時刻，怎么才能不“斷供”？團(tuán)隊商量后，決定將“蕭山禮物”品牌旗下的“呼嘯”作為公益產(chǎn)品，把銷售所得用于補足助學(xué)金。

記者注意到，“呼嘯”的外包裝上，沒有任何關(guān)于“捐贈”“助學(xué)”等字樣，企業(yè)一位員工解釋說：“事情做在實處就好。”

這份低調(diào)，像極了當(dāng)年父母舉著“呼嘯”卻不真打下來的那一秒——有力，也有愛。

云飛村村民正在制作“呼嘯”。記者王雨紅攝

如今，“呼嘯”在網(wǎng)絡(luò)平臺爆火，還帶動了進(jìn)化鎮(zhèn)“5060”村民在家門口就業(yè)增收。

接到訂單時，云飛村村民陶曉琴有些驚訝，看似沒啥用的毛竹枝條竟然還能掙錢。不過，她轉(zhuǎn)身又把這個消息告訴了身邊的姐妹，發(fā)動她們一起加入。

這些天，三五好友一有空就聚在陶曉琴家院子里，忙得不亦樂乎。“你們看，我這把做得多漂亮。”“這把好，快讓我拍照留念下。”……天氣雖冷，小院里卻充滿了熱乎勁兒，大家不時還會比比誰做得好。

近一個月來，蕭山禮物團(tuán)隊每天都會被“呼嘯”的訂單“砸暈”，目前進(jìn)化鎮(zhèn)已發(fā)動10個村，近100位農(nóng)戶參與制作，手速快的村民，一天能掙200多元。接下去，團(tuán)隊還會推出迷你、巨無霸等多個版本。

公益助學(xué)、手藝傳承、村民增收，這條共同富裕的鏈條，正在蕭山區(qū)循環(huán)。

“土味出圈”，藏著鄉(xiāng)村新活法

其實，像“呼嘯”這樣的蕭山本地產(chǎn)品，并非第一次出圈。去年秋天的蘿卜干風(fēng)味月餅，就曾掀起過一陣熱潮。

這些產(chǎn)品，如同一個個支點，撬開了關(guān)于鄉(xiāng)土文化如何創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的新思考。

采訪中，不少當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者，蕭山不缺特色產(chǎn)品和歷史文化，但大多面臨著品牌分散、重建輕管、價值轉(zhuǎn)化不足等問題，所以這么多年發(fā)展得都不溫不火。

曾有一位蕭山新農(nóng)人不解，為何類似的產(chǎn)品，別人能賣20元，自己定價5元都鮮有人要。現(xiàn)在想來，是少了能讓消費者產(chǎn)生共鳴的品牌價值。

在今年的蕭山區(qū)政協(xié)會議上，陳杰就借“呼嘯”提出，要加強對地方文化的保護(hù)，用品牌化的思路助推鄉(xiāng)村振興、共同富裕。對此，代表委員們紛紛加入討論，他們認(rèn)為鄉(xiāng)土文化活起來、火起來未必全要靠大投入，蕭山底子好、文化厚，把軟實力和硬件建設(shè)結(jié)合起來，說不定能四兩撥千斤。

近年來，蕭山區(qū)依托“蕭山禮物”品牌，摸索出了一條清晰路徑：通過商標(biāo)保護(hù)守住文化根脈，用品牌加技術(shù)來提升茶葉、陶瓷、菜菩頭等本土產(chǎn)品的價值。

有業(yè)內(nèi)專家評價，這樣的做法，也契合了新興的鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)，即把鄉(xiāng)愁轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟和生產(chǎn)力，使其產(chǎn)業(yè)化、物質(zhì)化、禮品化。

蕭山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局村級經(jīng)濟發(fā)展管理科科長朱玨軍則認(rèn)為，像“呼嘯”這樣輕松有趣、帶著溫度的文化小物，還能讓更多年輕人感受到蕭山區(qū)的包容與親切，只有讓大家關(guān)注蕭山，才能吸引人才來蕭山。

眼下，蕭山區(qū)正聚焦發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，努力打造跨越城鄉(xiāng)界限的“青年向往之城”。在這里，鄉(xiāng)村既能提供詩意棲居，也能承載創(chuàng)新夢想；既能保留鄉(xiāng)土溫情，也能享有現(xiàn)代便利。

從某種程度來說，“呼嘯”的走紅，其意義已遠(yuǎn)超一款文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，它背后有一種可貴的思維——深植于生活肌理、承載共同情感的文化符號，一旦被現(xiàn)代創(chuàng)意和品牌思維點亮，就能爆發(fā)出連接情感、賦能產(chǎn)業(yè)、助力共富的強大能量。

放眼浙江，類似的探索遍地開花。比如紹興南村村，這座被業(yè)內(nèi)稱為“手工黃酒第一村”的小村落，做品牌、挖故事、玩跨界，村民人均技能性收入年均增長15%；溫州文成縣的電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，包裝精美的“文糯1號”糯米山藥正通過冷鏈發(fā)往全國；在杭州桐廬，以“桐廬味道”為主導(dǎo)，形成覆蓋土特產(chǎn)、江鮮、文旅等全品類的品牌矩陣……

當(dāng)越來越多的“呼嘯”被發(fā)現(xiàn)、被喚醒，它們聚集起的，是熱氣騰騰的鄉(xiāng)土文化。